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家電企業紛紛更名 究竟想擺脫什么?

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羅晨
2020-01-14 01:40
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[摘要] 繼“海信電器”更名“海信視像”之后,又一家家電企業宣布更名。1月13日,TCL集團發布公告稱,將“TCL集團股份有限公司”變更為“TCL科技集團股份有限公司”。

繼“海信電器”更名“海信視像”之后,又一家家電企業宣布更名。1月13日,TCL集團發布公告稱,將“TCL集團股份有限公司”變更為“TCL科技集團股份有限公司”,同時對應證券簡稱變更為“TCL科技”,英文簡稱為“TCL TECH”。

據了解,產業重組是TCL集團更名為TCL科技集團的主要原因之一,新的名字更加強調高科技產業的特點,更符合TCL經營現狀。

近年來,不少家電企業紛紛更名,不斷擴張業務邊界,從單一走向多元,試圖向綜合性企業轉型。早些時候,“青島海爾”更名為“海爾智家”,“創維數碼”更名為“創維集團”,而在上月,“海信電器”也正式完成更名。

扎堆更名的背后,從某種程度上說,是傳統家電企業對現階段家電市場的深度焦慮和積極應對。5G時代的加速到來,讓2019年的家電行業再起波瀾,所有家電企業都開始積極擁抱物聯網,家電企業之間的競爭也由單一產品的競爭轉向生態的競爭、使用場景的競爭。在這場“智能化、互聯化、生態化”新賽道中,互聯網新玩家展現出了驚人的創造力和統治力,著實讓傳統家電企業“壓力山大”。

在電視這個細分領域,就涌現了一批帶著嶄新理念的跨界玩家,他們不斷淡化“電視”這個品類,代之以“智慧屏”或其他符合未來趨勢的全新物種。當電視不再是“電視”的時候,當存量博弈轉向升維競爭的時候,傳統家電企業多年積累的品牌優勢就蕩然無存,就像提到TCL我們就會自然想到電視,那“電視”如果沒有了呢?一個品牌就能代表一個品類,我們說這個品牌是成功的,但一個品牌只代表一個品類,那它或許也是失敗的。

通過更名,有利于這些傳統家電企業擺脫“傳統產業”的刻板印象,在新生代互聯網的大背景下贏得更多未來用戶,同時,一個健康的、積極的、準確的企業名稱也能向外界強調企業新的定位與方向,在變幻莫測的市場競爭中將主動權牢牢拿捏在手里。

“海爾智家”“創維集團”“海信視像”“TCL科技集團”,新的名字在業務理念、品牌戰略、生態延展上顯然更加宏大,更重要的是,這些更名后的企業也在向資本市場和消費市場釋放一個信號,那就是,我們是一家綜合性的、有層次的、有未來的科技企業。

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標簽: 家電企業 TCL
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